你跟上小程序互联网时代的步伐了吗?

2019-08-05 15:26:02

早在2016年底微信小程序上线前期,一批最早在小程序领域吃螃蟹的人就大胆预言过小程序互联网时代会替代App时代到来。但直到今年,这则预言成真了。小程序正在重构中国移动互联网新的流量格局。


中国,这个世界人口总数最大的国家,在过去10年内,有超过11亿国民被智能手机和3G4G网为代表的移动互联网大潮裹挟着加入了这次惊心动魄的奇幻之旅,在线聊天、看视频、购物成为每一个国民的日常标配。

极光大数据发布的《2019Q1移动互联网行业数据研究报告》显示,2019Q1,移动网民人均安装App的总量为52款,平均每月移动网民人均新装App3.5款,同期卸载App 3.3款,移动网民人均App数量净增红利已经见顶。另外,人均每日使用App的时长为4.2小时,也趋于饱和。

属于App互联网时代的,靠装机量飞速增长驱动的泡沫游戏结束了。与此同时,另一边,和App互联网见顶一趋势相伴而生的,是小程序的飞速崛起。在小程序问世两年后,小程序平台扩充至9家,其中出现了两个日活超过2亿的玩家,分别是2.5亿DAU的微信小程序和2.3亿DAU的支付宝小程序。他们的累计用户数也双双超过了6亿。

小程序本身作为一个新物种的爆发,本身也在反映出一个现象:当人口红利消失时,基于服务价值的小程序会变得更有想象力。

在微信小程序里,MAU超过500万的小程序数量由20186月的133个,增至20196月的180个,MAU超过100万的,则已经达到883个。

 


用户不愿意再下载更多新的App,越来越倾向于在大流量App里获取一切服务。这意味着无论对于普通用户还是商家,App都不再是唯一且体验最佳的渠道。

一批以用户价值、服务价值为出发点,先行布局小程序的移动创业者已经尝到了增长的甜头,甚至扭转了所在行业的竞争格局。越来越多的服务提供商把小程序作为发力重点并收获佳绩。其中,国内新兴的休闲旅游预订平台同程旅游超过9成流量来自微信小程序,国内最大的共享单车平台哈啰出行也有近6成的流量来自支付宝小程序。

相对而言的是,App笨重的生态,用一个一个独立的App,将用户希望享受的服务做出了粗暴隔离,从 Web App,技术的演进,反而让服务与服务之间形成了孤岛:从下载、填写账户名、输入验证码、注册、输入密码、绑卡直到实名认证,每一步都是损耗。让用户和商家都难以顺畅地获取和提供服务。无法自由跳转带来的极高获客成本,也让创业生态极其难以突破冷启动。

小程序和App的痛点针锋相对,从用户的角度看,无需下载注册,即用即走,小程序也不会占用太多的手机空间,能够使用户图片时空因素的限制,方便其应用于操作。从开发者角度看,易开发、易部署,同时,多端打通,自由跳转。

现在是一个流量为王的时代。得流量者得天下,挟流量以令诸侯的时代,今后一个相当长的一段时间内流量争夺是一个公司战略的核心。因此,像支付宝、百度、今日头条等互联网巨头都是基于流量入口布局,纷纷上马小程序,让用户至少有选择,不至于几年后所有的轻应用都跑到微信上。


企业要想推出移动终端App,要解决开发出的app在不同系统上的适配问题,当前两大智能手机操作系统androidiOS。开发者需要根据系统特性对开发出来的App进行持续性的改造,使其能够在操作系统中进行良好的正常运转。相较于app,以后的小程序的开发要简单的很多了,开发者无需克服适配的问题。唯一要做的就是遵循各公司小程序的开发原则,对接他们提供的特殊权限接口。所有手机上将来有微信、支付宝、手机百度等app的用户就可以直接使用小程序。从另一角度来说,小程序不仅是一种轻应用,也是超级app中面向开发者的开放平台。

降低企业在App开发方面的成本消耗,通过小程序的运营,依托互联网优势,方便企业与用户之间的互动。企业将会推出更加多元化的服务,满足用户的个性化需求;依托各自互联网企业的生态带来庞大的流量基础,满足用户的小众需求。

以微信的小程序为例,微信团队除了要发挥社交功能,方便用户进行沟通互补之外,还想以此为切入点,为用户提供更多的服务,提高用户的使用频率,增强用户黏度,是微信平台能够与操作系统处于同等竞争地位,从微信的角度说,虽然微信是一个社交软件,当要对用户提供的功能不仅仅是只有沟通功能。更应该成为一款包含生活服务、游戏娱乐,以及购物平台在内的综合性超级应用程序,也就是多年前就有人提出的超级APP

所以,各大互联网巨头公司推出自己的小程序目的就是,承载长尾服务,进一步完善各自的生态体系。微信是除了沟通之外的服务,支付宝则更多要结合自身资源和优势,在电商和支付方面提供更多的服务。百度则是结合自己的搜索引擎为入口,将来会提供更多的以搜索入口为主的小程序。

说到底,无论App还是小程序,皆是移动互联网的增长手段和介质。当流量越来越买不起,App孤岛越来越限制增长的想象力,轻便、即用即走的小程序却为移动互联网画出了一道新生的增长曲线。00后、小镇青年、中老年群体,商家既有用户尚未被满足的消费需求,这些App已经无力挖掘的增量,都是小程序接棒移动互联网增长任务的发力点。

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