2019年,小程序领域或将迎来新一轮的活跃和增长

2019-03-28 13:56:25
       最近,支付宝针对睡眠质量推出的一款“沙雕”小程序小火了一把,一夜之间访问量猛涨90%。这款小程序中有近百种声音,除了舒缓类音乐,一些吃面条、、嗑瓜子、洗碗、数理化课堂教学现场录音等奇葩声音,引起网友疯狂吐槽。
      虽然过去一年多,小程序曾在短暂的热潮之后迅速降温,外界对小程序的看法也由鼓吹转向质疑和观望,但互联网巨头们并没有停下布局步伐。互联网巨头们再一次在小程序上产生碰撞。相比较BAT在其他业务上的布局,对小程序或许并没有那么高调、激进,但他们布局小程序的决心可见一斑。
       拥有流量池的企业,都在做小程序。这是由微信起头,阿里、百度、今日头条等大的互联网公司迅速跟进的一次创新。微信小程序刚出来时备受关注,但很快就冷下去了。直到2017年底,微信小程序跳一跳爆火,小程序才重新回到用户视野中。微信小程序面世几个月后,支付宝开始公测自己的小程序。公测一年后,2018年9月12日,蚂蚁金服才宣布正式成立支付宝小程序事业部。但支付宝小程序的定义,与微信小程序又有所差异。另外在去年11月17日,头条小程序也正式上线,今日头条新任CEO陈林在生机大会上宣布了这一消息。借助小程序,微信就曾创造了跳一跳小游戏、拼多多等多个爆款。
        虽然这几家互联网公司做小程序的初衷各不相同,但他们有一个共同的特性,就是拥有巨大的流量池,而几家竞争的核心,也是围绕流量竞争。当互联网发展到一定阶段后,超级App的增幅逐渐放缓,根据QuestMobile数据显示,中国移动互联网用户规模增速在2018年6月已经降到5%以下,流量竞争越发严峻。而为了提升流量的二次分发效能,深层挖掘用户价值,巨头们通过布局小程序,开启平台化升级。在一位业内人士看来,小程序“就像App Store一样,将开发者聚集起来,开发者能在这个生态下获利,平台也能依靠开发者完善生态。”小程序的出现,对开发者来说,可以打破跨系统开发的限制。对用户而言,从功能上,不管是哪种小程序,都解决了用户使用上的便捷性,不用在不同产品界面间切换,在一个平台内就可以一次性解决复杂、连贯的需求。一位关注小程序的用户就告诉新浪科技,随着使用习惯的培养,已经逐渐卸载一些使用频次较低的App,转向相关小程序。
        从BAT对小程序的投入来看,在2019年,小程序领域或将迎来新一轮的活跃和增长。4G网络下,内容生态主要是由视频、音乐等在线试听形式组成的,但是5G网络下,内容生态就更加丰富。因此也有人说,微信小程序是腾讯给5G时代准备的礼物。华尚在小程序开发制作中积累了很多经验。
而在这两三年里的时间里,BAT更多的可能还是基于各自的优势搭建小程序体系和生态,真正的竞争或许要来得晚一点。

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